Las editoras Stephanie Silverman y Susan Borison tuvieron la oportunidad de conversar con Zev Siegl en la Universidad Bizdom.
Zev Siegl cofundó Starbucks en 1971 y cambió nuestra relación con el café. Siegl, empresario y orador, se sentó con Your Teen para dar consejos sobre adolescentes y emprendimiento. (Y para confirmar que la «e» que falta no es un error tipográfico).
Entrevista con Zev Siegl On Emprendedores Adolescentes Y Más
P: Hay un mundo completamente nuevo para los jóvenes. Para los padres más familiarizados con el camino tradicional de la universidad, ¿cómo deberíamos hablar sobre el espíritu empresarial?
siegl: Los empresarios son elogiados en los medios de comunicación todos los días, pero no mucha gente realmente lo está haciendo. La mayoría de las personas trabajan en corporaciones, organizaciones sin fines de lucro o el gobierno, y tienen vidas y carreras satisfactorias. Estas personas tal vez no estén interesadas en el nivel de riesgo financiero que muchos emprendedores toman todos los días. Prefieren la idea de un sueldo y beneficios regulares. No tienen que temer que si su idea fracasa, se quedarán en la calle. Comenzar un negocio implica mucho humo y llamas.
P: ¿Cómo te convertiste en emprendedor?
siegl: Me gradué de la Universidad de Washington con un título en historia y enseñé en una escuela pública durante tres años. Empecé a tener reuniones con mis amigos Gordon y Jerry para hablar sobre cómo iniciar un negocio. La palabra “emprendimiento” no era una moda entonces, era realmente una era diferente. Teníamos una lista de ideas, algunas de las cuales eran ridículas en retrospectiva. Un día, nos topamos con la idea del café. Empezamos a investigarlo, y nunca detenido. Resultó ser una muy buena idea. En ese momento, la gente no caminaba con café ni compraba un café elegante de camino al trabajo. Fue el comienzo de la revolución de la comida gourmet.
P: ¿Eres fanático de las artes liberales?
siegl: Absolutamente. Recomendaría obtener la mayor cantidad posible de educación en artes liberales y luego obtener una maestría en algún área de negocios. La mayoría de los jóvenes emprendedores talentosos que conozco no obtuvieron un título en negocios como fuente de su pasión.
P: ¿Cuándo supiste que estabas en algo grande?
siegl: Diría que un año después de que comenzamos. Debemos nuestro éxito temprano al hecho de que tuvimos un mentor que estaba unos cinco años por delante de nosotros en el comercio de la revolución de la comida gourmet. Nos permitió avanzar bastante rápido y evitar cometer muchos de los errores obvios.
P: ¿Cómo se te ocurrió el nombre Starbucks?
siegl: Finalmente nos decidimos por Starbucks porque es fácil de decir, imposible de escribir mal y tiene un tono vagamente británico. Realmente, lo elegimos porque nuestro abogado llamó y nos dijo que teníamos que presentar documentos y que necesitábamos un nombre. No lo sabíamos en ese momento, pero Starbuck es el nombre del primer oficial en el Pequod en dick moby. También el nombre de la goleta en la película de 1953. Viento justo a Java. Y un antiguo apellido en Nantucket.
P: ¿Qué papel jugó la suerte en el éxito de Starbucks?
siegl: Tuvimos mucha suerte, la mayoría de las empresas exitosas la tienen. El lanzamiento fue muy oportuno, coincidiendo con el comienzo de la revolución de la comida gourmet. Tuvimos una buena idea que a nadie más se le ocurrió y que nos dio un poco de ventaja. Nuestras primeras tres tiendas estaban en excelentes ubicaciones y estaban disponibles, eso fue una suerte.
P: ¿Qué deben hacer los padres para que sus hijos piensen en carreras?
siegl: Lleva a tus hijos a tu trabajo. Expóngalos a tantos entornos de trabajo diferentes como sea posible. Incluso si no están interesados en tu trabajo, nunca sabes lo que verán y aprenderán.
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